Phim ngắn có thể sinh lời như thế nào trong Web3?

Tác giả: TuoLuo Finance

Khi nói đến phim ngắn dọc, mọi người đều quen thuộc.

Từ năm ngoái, phim ngắn đã hoàn toàn xâm nhập vào các nền tảng video ngắn. "1 phút 3 cú twist, tái sinh và trả thù, melodrama xa hoa"—các nội dung ngắn, thường xuyên và nhanh chóng, được thúc đẩy bởi những ham muốn ẩn giấu của bản chất con người, nhanh chóng chiếm lĩnh tâm trí người dùng dưới sự kích thích của các điểm khoái cảm, trở thành công cụ kiếm tiền mà người dùng sẵn sàng trả tiền. Xu hướng này thậm chí đã gây ra một làn sóng "thuốc phiện tinh thần" ở nước ngoài.

Năm nay, người dùng đã xem đủ các cuộc tranh cãi gia đình xa hoa đã chuyển sự chú ý của họ sang các nhân vật phụ. "Dì Vương" và "Quản gia Lý" đã trở nên nổi tiếng trở lại. Ngành công nghiệp phim ngắn, dưới sự cải thiện của các quy tắc, đã chuyển từ tăng trưởng hoang dã sang tiêu chuẩn hóa và chất lượng cao.

Và gần đây, xu hướng phim ngắn dường như cuối cùng đã đến với Web3.

01 Nhiều Phim Ngắn Được Phát Hành, Web3 Đón Nhận Làn Sóng Phim Ngắn

Gần đây, một thông tin về một phim ngắn trên Nền tảng X đã được chia sẻ thường xuyên. Tin tức cho biết rằng phim ngắn gốc Web3 đầu tiên "Tái Sinh: Tôi Trở Thành Người Quan Trọng Trong Thế Giới Crypto," được đầu tư bởi IBGTGVC và sản xuất bởi TShow2008, sẽ chính thức ra mắt trên nền tảng Huobi Live vào ngày 22 tháng 5. Trước đó, bộ phim này đã thu hút một số sự chú ý trong ngành do một trò đùa về Satoshi Nakamoto thông minh bẩm sinh tại buổi lễ ra mắt.

Poster của "Tái Sinh: Tôi Trở Thành Người Quan Trọng Trong Thế Giới Crypto," Nguồn: Nền tảng X

Mặc dù chưa được phát hành và vẫn đang trong giai đoạn thảo luận, đây thực sự không phải là phim ngắn Web3 đầu tiên. Ngay từ ngày 26 tháng 4, phim ngắn "Trở Về Tương Lai: Tôi Là Vua Bitcoin," được phát hành bởi nền tảng BitRealms, đã ra mắt. Đến ngày 7 tháng 5, bộ phim ngắn 50 tập về chủ đề Web3 này đã kết thúc. Tuy nhiên, có lẽ do vấn đề quảng bá, mãi đến khi sự nổi tiếng của "Tái Sinh: Tôi Trở Thành Người Quan Trọng Trong Thế Giới Crypto" tăng lên, bộ phim ngắn này mới thực sự nổi bật trong Web3. Do sự tương đồng trong tên gọi, hai bộ phim thậm chí từng được cho là cùng một bộ phim, điều này đã mang lại một số lưu lượng truy cập cho "Vua Bitcoin."

Poster của "Trở Về Tương Lai: Tôi Là Vua Bitcoin," Nguồn: Thông tin công khai

Từ hai bộ phim, cả hai đều kế thừa truyền thống "爽文" (shuangwen) của phim ngắn, tình cờ chọn hình thức tái sinh và phản công. "Tái Sinh: Tôi Trở Thành Người Quan Trọng Trong Thế Giới Crypto" theo dõi hành trình khởi nghiệp của Hạ Bản Tùng sau khi tái sinh từ một vụ thanh lý, trong khi "Vua Bitcoin" theo dõi sự trả thù và phản công của Mason sau khi bị vợ và bạn thân phản bội. Cả hai đều sử dụng cách hài hước và dí dỏm để trình bày gần 15 năm lịch sử của blockchain, tập trung vào các sự kiện và nhân vật quan trọng trong lĩnh vực Web3.

Về kỹ thuật cụ thể, cả hai bộ phim chủ yếu sử dụng phương pháp nhại lại người nổi tiếng và tìm người đóng thế ngoài đời thực. Thành thật mà nói, từ góc độ cảm giác, bất kể "Người Quan Trọng" chưa phát hành, "Trở Về Tương Lai: Tôi Là Vua Bitcoin" đã phát sóng có logic kể chuyện có thể được mô tả là melodrama. Sự biểu hiện phóng đại của các đặc điểm nhân vật không khác nhiều so với các phim ngắn thông thường, và có một số chi tiết ranh giới. Tuy nhiên, từ phản hồi của người dùng, nhiều người vẫn đánh giá cao nó, điều này cũng có thể là sức hấp dẫn của phim ngắn.

298061193.webp">

Trò đùa của He Yi về việc casting, Nguồn: Nền tảng X

02 Web3 Phim Ngắn Sẽ Phát Triển Như Thế Nào? Mô Hình Kinh Doanh Là Chìa Khóa

Quay trở lại với Web3, thực tế, từ góc độ chủ đề, việc trình bày những thăng trầm trong 15 năm qua của lĩnh vực tiền điện tử dưới dạng phim là hoàn toàn khả thi. Dù là câu chuyện từ nghèo khó đến giàu có của một giáo viên tiếng Anh, sự phản công của một ông chủ thịt bò, hay cơn gió lạnh thổi qua một đứa trẻ nước ngoài ở Thượng Hải, tất cả đều là những câu chuyện kinh điển trong thế giới tiền điện tử. Sự thăng trầm của các thợ đào, cuộc chiến trăm nhóm của các sàn giao dịch, và sự cạnh tranh của các chuỗi công cộng đều có tiềm năng kể chuyện và đảo ngược tốt.

Nhưng tại sao phim ngắn chỉ mới bắt đầu trở nên phổ biến với chủ đề Web3 bây giờ? Một mặt, nó tự nhiên có những đặc điểm của lĩnh vực tiền điện tử ngách, nhưng mặt khác, mô hình lợi nhuận đã trở thành chìa khóa.

Trong các phim ngắn truyền thống, ngoài một phần nhỏ doanh thu từ quảng cáo và kênh thương mại điện tử, phần lớn doanh thu đến từ hệ thống đăng ký của thành viên, nơi người dùng trả tiền dưới dạng tập hoặc gói. Từ phía chi phí, ngoài các chi phí hàng ngày của diễn viên, quay phim và chỉnh sửa, 80-90% chi phí cần được chi cho lưu lượng truy cập trên các nền tảng video ngắn. Tùy thuộc vào chất lượng sản xuất, chi phí sản xuất của một phim ngắn khoảng 200.000 đến 500.000 nhân dân tệ, và cần một ROI ít nhất là 1.2 để đạt được tăng trưởng lợi nhuận.

Nhưng cách chơi này được coi là rất không thuộc về tiền điện tử, vì phần lớn lợi nhuận được thu bởi các nền tảng tập trung, và các kênh doanh thu không phải là ví mà là WeChat hoặc Alipay. Nó có thể được coi là một kịch bản hoàn toàn Web2. Tuy nhiên, một phần lớn khán giả mục tiêu của phim ngắn Web3 chính là những người trong lĩnh vực tiền điện tử. Do đó, kết hợp cấu trúc hiện có với các cơ chế đặc biệt của Web3 tự nhiên trở thành sự cân nhắc chính cho các nhà phát hành.

Từ góc nhìn của BitRealms, trong "Trở Về Tương Lai: Tôi Là Vua Bitcoin," một mô hình airdrop NFT "Xem để Kiếm" rất phù hợp với đặc điểm tiền điện tử đã được áp dụng. Sau khi liên kết ví trên nền tảng chính thức và xem phim ngắn, token IBOSS sẽ được thả ngẫu nhiên 100%. Nếu bạn giữ Popcorn Pass được airdrop của nền tảng, tỷ lệ thả sẽ tăng lên 15-30 lần. Nói ngắn gọn, Popcorn Pass giống như một chip tăng tốc cho máy đào, có thể tăng hiệu suất tính toán của việc đào thông qua việc Xem trên nền tảng. Theo báo cáo chính thức, bộ phim đã có hơn 1,5 triệu lượt xem trên toàn mạng.

Từ mô tả văn bản trên, mô hình lợi nhuận của nhà sản xuất có vẻ chỉ có hai cách: tung ra token dự án trên thị trường thứ cấp hoặc bán Popcorn Pass. Từ hiệu suất của token, IBOSS hiện đang được niêm yết trên Solana, với tổng cung tối đa là 1 tỷ token. Sau khi được niêm yết, xu hướng giá của nó tương tự như các MEME khác. Nó đã được đẩy lên $0.0088578 vào ngày 7 tháng 5 và hiện đã giảm xuống $0.0007007, cao hơn một chút so với giá mở cửa vào ngày 7 tháng 5.

Xu hướng giá IBOSS, Nguồn: Geckoterminal

Để tiếp tục vận hành token, nền tảng đã đạt được hợp tác chiến lược với ứng dụng xã hội video ngắn Web3 Whistle và cũng dự kiến đạt được các thỏa thuận phân phối thứ cấp với các nền tảng phim ngắn truyền thống như Dianzhong Technology và Qimao, khám phá khả năng trả lại lợi nhuận cho cộng đồng từ nhóm người dùng Web2. Tính đến nay, dự án đã kiếm được 2.000 đô la lợi nhuận trên Whistle, và nền tảng đã thông báo rằng sẽ sử dụng số tiền này để mua lại token. Tuy nhiên, số tiền này chắc chắn là một giọt nước trong biển cả đối với một MEME pump.

Mặc dù mô hình lợi nhuận một lần là khá bình thường trong

thế giới tiền điện tử, để duy trì sự phát triển, nhà phát hành phải nâng cao khả năng tự duy trì và duy trì tính thanh khoản của token. BitRealms cũng thừa nhận trong một cuộc phỏng vấn rằng Popcorn Pass chưa đóng vai trò nào trong doanh thu vì nó chưa được niêm yết trên thị trường thứ cấp. Mô hình lợi nhuận chính hiện tại tập trung vào việc thực hiện quảng cáo dự án, thu nhập thông qua nội dung tùy chỉnh và dịch vụ kịch bản cho các bên dự án.

Trong bối cảnh này, quỹ khởi nghiệp trở thành phần chính tuyệt đối của sản xuất phim ngắn, làm cho đầu tư từ các bên vốn trở nên đặc biệt quan trọng. Về vấn đề này, một bộ phim khác "Rebirth: I Became a Big Shot in the Crypto World" cũng gặp sự cố. Đoàn làm phim thông báo rằng vào ngày 15 tháng 4, do thanh lý hợp đồng tài chính của đoàn, lương của diễn viên bị trì hoãn và quay phim bị tạm dừng, trở thành một trò cười với hương vị tiền điện tử mạnh mẽ.

Thông điệp từ nhà sản xuất Li Erchai, Nguồn: Platform X

Tất nhiên, một số người nghi ngờ rằng hành vi này là một sự thao túng, vì nhà sản xuất Li Erchai có một lịch sử. Mặc dù nhiều người có thể không quen thuộc với ông bây giờ, nhưng Li Erchai từng là một nhà quảng bá trực tuyến nổi tiếng ở Trung Quốc. Guo Meimei được ông ta khởi xướng, và ông ta từng lên kế hoạch và thổi phồng các sự kiện giả như "Monk Boat Shock" và "Daddy Takes Me to the Olympics." Do sử dụng quá mức dư luận, ông ta bị kết án bốn năm tù vì hoạt động kinh doanh bất hợp pháp và bị phạt 150.000 nhân dân tệ.

Bây giờ, Li Erchai đã chuyển mình thành một nhà sản xuất phim ngắn. Theo một nghĩa tích cực, các phương pháp thổi phồng của ông ta chắc chắn sẽ tốt hơn các phim ngắn khác. Trong thế giới tiền điện tử, nơi lưu lượng quyết định mọi thứ, đây sẽ là một lợi thế quan trọng. Thực tế cũng đúng như vậy. Mặc dù "Back to the Future: I Am the King of Bitcoin" được phát hành trước, nhưng bộ phim ngắn nổi tiếng nhất trong ngành vẫn là "Rebirth: I Became a Big Shot in the Crypto World."

Từ góc độ mô hình lợi nhuận, "Rebirth: I Became a Big Shot in the Crypto World" chưa tiết lộ bất kỳ thông tin nào, nhưng từ nhà đầu tư chính Aibi Capital và nền tảng đối tác Huobi, quảng cáo dự án và lưu lượng nền tảng vẫn là mục đích cốt lõi. Từ một góc độ nào đó, phim ngắn và sàn giao dịch có một mức độ tương thích nhất định. Các sàn giao dịch rất cần lưu lượng và là những người nắm giữ vốn tuyệt đối trong ngành. Phim ngắn chính là một kênh trực tiếp cho lưu lượng và có một hiệu ứng phá vỡ vòng tròn nhất định. Sự hợp tác của các bên cũng là một mô hình đôi bên cùng có lợi. Phân tích theo cách này, nếu thử nghiệm thành công, mô hình hợp tác này sẽ trở thành con đường chính, và các phim ngắn do các sàn giao dịch và các dự án lớn đầu tư cũng có hy vọng phát triển.

Tóm lại, việc sản xuất phim ngắn Web3 hiện tại đều lấy quảng cáo làm mô hình lợi nhuận chính, mô hình này không phải là không khả thi, cũng có phim ngắn truyền thống lấy đó làm nguồn thu nhập chính, nhưng mô hình này vốn dĩ có tính dễ tổn thương cao, phụ thuộc vào ngân sách quảng cáo của dự án và hiệu quả thực tế của việc thu hút lưu lượng, và thêm vào đó là chi phí bổ sung từ token, việc duy trì hoạt động dài hạn của phim ngắn gặp nhiều khó khăn, trong bối cảnh quy mô hạn chế và các thao tác phức tạp của Web3, rất khó để tạo ra hiệu ứng bánh đà của phim ngắn truyền thống. Lâu dài, sự phát triển của phim ngắn Web3 cuối cùng sẽ trở lại lưu lượng của Web2 hoặc hình thành một hệ sinh thái khép kín với việc tăng giá trị token làm cốt lõi.

Từ góc độ nhà sản xuất, cả hai bộ phim ngắn đều sử dụng phim ngắn làm điểm tựa để bước vào phát triển hệ sinh thái, BitRealms tiết lộ sẽ sử dụng phim ngắn và trò chơi làm điểm tựa, hình thành một nền tảng phóng công bằng dựa trên tài sản hóa nội dung giải trí. Trong khi đó, nền tảng sản xuất khác TShow dự định sẽ phát hành token nền tảng sau khi đạt được 21 triệu người hâm mộ, để thực hiện mô hình xem phim trả phí bằng token, giữ token chia sẻ lợi nhuận, và tham gia đốt token.

03 Mọi người đều Earn, video ngắn Web3 cuối cùng khó bền vững

Thực tế, từ góc độ ngành, cảnh video của Web2 cũng không phải lần đầu tiên được tái hiện trong Web3. Nếu nhìn tổng quan sự phát triển của các nền tảng video trong lĩnh vực Web3, với niềm tin rằng mọi thứ của Web2 đều có thể được tái tạo trong Web3, các nền tảng video ngắn tương tự như TikTok đã nhiều lần xuất hiện trong Web3. HuoNiu và MiLe là những đại diện điển hình.

Năm 2018, nền tảng video ngắn "HuoNiu" theo mô hình "blockchain + TikTok" đã từng rất nổi tiếng. Trên HuoNiu, xem, đăng video hoặc mời người mới và tặng thưởng đều có thể nhận được điểm thưởng gọi là "HuoZuan", tất cả người giữ HuoZuan đều có thể chia sẻ 80% lợi nhuận của nền tảng. Bỏ qua việc đăng video có yêu cầu cao hơn, HuoNiu mở nền tảng nạp tiền, chỉ cần nạp tiền là có thể nhận được HuoZuan, nạp tiền là có thể trực tiếp hưởng lợi nhuận bằng tiền mặt, có chút ý nghĩa "mọi người đều giữ cổ phần, hàng ngày chia lợi nhuận".

Nội dung chia lợi nhuận trong sách trắng của HuoNiu, nguồn: tài liệu công khai

Mặc dù tuyên bố áp dụng công nghệ blockchain, nhưng nền tảng này thực tế không có bất kỳ tính chất blockchain nào, không có ví, không có rút tiền, và cũng không có nội dung lên chuỗi, lợi nhuận cũng được chia bằng nhân dân tệ. Nhưng nhờ mô hình này, vào thời điểm nổi tiếng nhất, HuoNiu Video đã có hơn 14 triệu người dùng, tỷ lệ lợi nhuận hàng năm lên đến 3000%. Với lợi nhuận cao, người dùng đổ xô đầu tư nạp tiền, người sáng lập được cho là đã kiếm được 800 triệu nhân dân tệ chỉ trong 2 tháng. Nhưng trò chơi Ponzi này không thể duy trì lâu dài, chỉ trong ba ngày, tỷ lệ chia lợi nhuận của HuoNiu đã giảm xuống còn một phần nghìn so với trước đó, người dùng đầu tư cuối cùng mất trắng, và HuoNiu Video cũng kết thúc không có kết quả.

Hoạt động tương tự còn có nền tảng video ngắn MiLe ra mắt năm 2020, từng đứng đầu bảng xếp hạng tải miễn phí của App Store Trung Quốc, MAU đạt 20 triệu chỉ trong nửa năm, tổng số người dùng vượt quá 50 triệu, rất phổ biến ở thị trường hạ tầng. MiLe và HuoNiu có cùng một dòng dõi, mặc dù tuyên bố rằng chỉ cần xem video ngắn là có thể "kiếm điểm" miễn phí, nhưng vẫn cần nạp tiền và mời người mới để có được lợi nhuận cao hơn. Khác với HuoZuan, MiDou còn có thể giao dịch trên thị trường thứ cấp.

Thị trường cấp một đã giao dịch, thị trường một thời gian đã đẩy giá trị của những hạt đậu bí mật vô giá lên hơn 20 nhân dân tệ mỗi hạt. Cuối cùng, công ty đã thu về hàng tỷ phí thu hoạch, để lại người dùng trong tình trạng hỗn loạn.

Đề cập đến Huo Niu và Mi Le ở đây không phải để làm giảm giá trị của các nền tảng phim ngắn Web3, vì dù sao các nền tảng phim ngắn Web3 cũng có sự khác biệt rõ ràng so với những nền tảng trên. Trước hết, Huo Niu và Mi Le đều sử dụng chiêu trò "blockchain" để lừa đảo, thực chất chỉ là trò chơi tiền tệ nhân dân tệ dựa trên khái niệm khai thác mỏ; thứ hai, cả hai đều là nền tảng video, nội dung trên nền tảng thường có chất lượng thấp, chủ yếu là video sao chép từ các nền tảng khác, thiếu sự gắn kết nội dung; cuối cùng, lưu lượng truy cập của cả hai rõ ràng lớn hơn nhiều so với Web3, phạm vi bao phủ người dùng rộng hơn. Ngược lại, phim ngắn Web3 có sự khác biệt lớn nhất là sản xuất nội dung có giá trị và sự tham gia của tài sản trên chuỗi. Nhưng dù giải thích thế nào, lịch sử vẫn có những điểm tương đồng, mô hình "Watch to Earn" thuần túy rất khó duy trì, vì ai cũng muốn Earn, cuối cùng, luôn cần có người trả tiền, và người trả tiền chỉ có thể là những người đến sau.

Cuối cùng, trong lĩnh vực Web3, do các thao tác ví phức tạp và lưu lượng truy cập phân tán, chi phí thu hút lưu lượng hiệu quả và chi phí xây dựng ứng dụng trên chuỗi tự nhiên cao hơn Web2, để đạt được ROI tích cực, điều này quyết định rằng các dự án cần thu được lợi nhuận cao hơn Web2 từ các hướng khác, cuối cùng mục tiêu cũng thường là phát hành tiền tệ. Thực tế, mô hình này rõ ràng là không hiệu quả, nếu xuất hiện trong internet truyền thống, mô hình kinh doanh chi phí cao không có tính cạnh tranh, còn trong Web3, để thực hiện điều này, cốt lõi cần đánh giá liệu dịch vụ trên chuỗi có đáng để đổi lấy sự tin tưởng và hiệu quả hay không. Có thể cho rằng, nhiều dự án Web3 từ đầu đã không có tính khả thi về mặt kinh doanh, thực tế cũng tương tự, nhìn chung các dự án Web3, rất ít dự án có khả năng tự tạo ra lợi nhuận.

Tất nhiên, với tư cách là người trong ngành, việc phim ngắn thổi vào Web3 thực sự là một điều tốt, nhờ đó, dù có phần không chính xác, nhưng người ngoài ngành cũng có thể hiểu rõ hơn về thế giới blockchain thông qua các tác phẩm phim. Cuối cùng, khán giả nhận được giá trị cảm xúc, các dự án nhận được lưu lượng truy cập, nhà phát hành nhận được chủ đề và thu nhập, vậy tại sao không vui vẻ chấp nhận điều này?